Claude 新品牌片的最後一顆鏡頭，是龜山島

影片的最後十秒是這樣的：暮色把天空染成粉橘色，一個人站在黑沙灘上，浪剛退到腳邊，他面向海中央一座島。前面 80 秒所有的問題都安靜下來，然後字卡浮出來——There's hope in hard questions.（困難的問題裡有希望。）

那座島，是龜山島。

這支片是 Anthropic 在 7 月 9 日掛上 Claude 官方 YouTube 頻道的新品牌影片，90 秒，上線 13 小時觀看數破 9.5 萬。頻道上的影片縮圖，用的也是這顆收尾鏡頭。

90 秒沒有一句廣告詞，全是真實的人在發問

先講這支片在做什麼。它是 Anthropic 同日啟動的「hard questions」計畫的主打影片：公開邀請大眾提出自己最難的 AI 問題，公司承諾公開追蹤、回報針對這些問題實際做了什麼。官方公告裡寫，這個計畫背後已經有一輪功課——調查了 52,000 名美國人、收了 159 個國家共 81,000 名 Claude 用戶的意見。

影片本身沒有旁白稿。依官方說明，片中所有聲音都來自他們實際訪談過的真實民眾。前半段是暗的：燃燒的房子、被人臉辨識框鎖住的整條斑馬線、插滿國旗的軍人公墓、資料中心的機櫃走道、安養院裡陪著長者的桌上機器人。配的問題也是暗的——「AI 可以被信任嗎？」「如果需要踩煞車，誰來踩？」「要是工作幾乎都被拿走了，工作還剩什麼意義？」

轉折出現在中段，一個聲音說：「如果我們都能參與決定，我覺得事情會變好。」畫面跟著轉暖：父親跟孩子擠在樓梯口看平板、手術房、一顆捧在藍手套裡的人工心臟、躍出海面的鯨魚。問題也變了——「AI 能幫助人不再覺得被誤解嗎？」「能幫我當一個更好的老師、更好的媽媽嗎？」最後兩句是：「如果我們重新開始變得更像人呢？」「我們不想失去生命中最美的部分。」

然後就是那片海，跟那座島。

龜首朝右，黑色的沙：這是從頭城外澳看的角度

把畫面放大看。島的右側陡降入海，那是龜首；左側隆起成最高點，那是龜甲——龜首朝右，正是站在宜蘭頭城、外澳一帶海灘北望龜山島的角度。沙也對：鏡頭裡是深色的火山沙，頭城到壯圍這段海岸就是這種黑沙灘。

不過，Anthropic 沒有公布拍攝地點，也沒有列素材清單。全片混了大量紀實畫面——鯨魚、工廠、資料中心不太可能都是劇組實拍——所以這顆鏡頭可能是在台灣實拍，也可能是素材庫授權的既有畫面。計畫頁上寫他們「走遍美國」去聽人們的問題，但那講的是聲音採集，畫面來源是另一回事。劇組到底有沒有來過台灣，目前沒有答案。

從嘲諷到誠懇，Anthropic 廣告的第三役

把時間軸拉開，這支片的調性轉變更清楚。

Anthropic 的第一支大型品牌片是 2025 年 9 月的「Keep Thinking」，由 Mother 倫敦操刀、Daniel Wolfe 執導、在南非拍攝，把 Claude 定位成「解決問題的人」用的 AI。第二役是 2026 年 2 月的 Super Bowl 系列《A Time and a Place》：一組黑色幽默短片，嘲諷把廣告塞進 AI 對話的未來，直接回應 OpenAI 在 ChatGPT 放廣告的決定——這組片今年 6 月拿下 Cannes Lions 影片類最高獎 Film Grand Prix。

第三役就是這支。它不嘲諷任何對手，改把公眾對 AI 的恐懼原音重現，再給一個承諾：問題我們收下，進度公開追蹤（官方開了一個 path-to-hope 頁面放後續）。三支片的路線其實一致——Claude 一直被定位成「給還在認真思考的人」的 AI，這支片的倒數第二張字卡，仍然是那句「Keep thinking.」。變的是姿態：從對著同業開火，變成對著公眾把姿態放低。

六月的台北，七月的龜山島

把兩個日期放在一起看。6 月，Anthropic 共同創辦人 Ben Mann 首次訪台，在台灣人工智慧學校的開發者大會上說：「沒有台灣，就沒有 Anthropic。」他指的是物理層面——訓練 Claude 的算力，晶片、伺服器、基礎設施，都來自台灣。

一個月後，這家公司的品牌片把「希望」的畫面，落在台灣的海上。這兩件事之間有沒有關聯，我們不知道；Anthropic 沒有解釋為什麼選這顆鏡頭，我們也不打算替他們編一個理由。但畫面自己會說話：這支片用了大半的篇幅講恐懼，希望只需要一顆鏡頭——而那顆鏡頭裡，是我們週末就到得了的海。

看完這篇你可以做三件事：

1. 花 90 秒把影片看完，記得開聲音——這支片的力量在那些真實的提問，不在畫面。
2. 你自己有 AI 的難題想問，直接去 claude.com/hard-questions 提交。這個計畫值不值得認真對待，判準也很簡單：盯著他們的進度頁，看幾個月後會不會真的更新。
3. 如果你認得這顆鏡頭——知道是哪個團隊拍的、哪一天在哪個沙灘、或在哪個素材庫看過原始畫面——寫信告訴我們。